Google proíbe a segmentação de anúncios com base em sexo, idade ou código postal

O Google, da Alphabet, anunciou nesta quinta-feira que está combatendo a discriminação ilegal, impedindo que anúncios de habitação, emprego e crédito sejam direcionados a usuários com base em seu código postal, sexo, idade, status parental ou conjugal.

A nova política, que entrará em vigor até o final do ano, ocorre mais de um ano depois que o Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano dos EUA (HUD) processou o Facebook por vender anúncios imobiliários discriminatórios e disse que estava analisando preocupações semelhantes sobre o Google e o Twitter Inc.

Google e Facebook juntos respondem por pouco mais da metade das vendas de anúncios na Internet em todo o mundo, tornando suas ações políticas influentes no setor.

Os protestos dos EUA após a morte de George Floyd, um negro, sob custódia da polícia de Minneapolis, destacaram as desigualdades raciais no país, incluindo os desafios que os negros enfrentam em encontrar emprego e moradia. Mas o Google disse que sua nova política não era uma reação aos protestos.

“Trabalhamos construtivamente com o HUD nessas questões desde o ano passado, e nossa linha do tempo não foi impulsionada pelos eventos atuais”, disse o porta-voz do Google Elijah Lawal.

O departamento de habitação não respondeu ao pedido de comentário. O status do seu caso contra o Facebook não foi esclarecido imediatamente.

O Google havia impedido anteriormente os anunciantes de escolher para quem exibir anúncios com base na raça, religião, etnia ou orientação sexual dos usuários. Mas os pesquisadores que investigam a discriminação disseram que os anunciantes ainda podem usar outros dados para excluir indivíduos de baixa renda e minorias raciais de seu grupo de clientes em potencial.

Por exemplo, os códigos postais, que se referem à geografia, podem ser um proxy para a raça, pois pessoas de origem semelhante às vezes se agrupam nos bairros.

O Facebook proibiu os anunciantes de usar CEP, idade e sexo para decidir quem iria ver os anúncios dias antes de ser processado pelos Estados Unidos.

Fonte: Reuters // Créditos da imagem: REUTERS/Arnd Wiegmann

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