O que é a “Elite TikTok”?

Enquanto as corporações multinacionais enfrentam um acerto de contas, milhares de adolescentes americanos estão se divertindo como lojas de varejo e marcas domésticas populares no TikTok.

Esse universo de contas de marcas falsas representa apenas uma parte do que é conhecido na plataforma como Elite TikTok ou Alt TikTok. Não é marcado pelos jovens dançarinos atraentes mais facilmente associados ao TikTok – que é chamado Straight TikTok -, mas por um grupo frouxo de assuntos e comportamentos: feijão, sapos, fala-fada, edições Elmo e piadas autorreferenciais.

“O Elite TikTok é esse estranho grupo de caos que essas crianças transformaram em algo”, disse Connie Yao, 22 anos, gerente de talentos de influenciadores em Sydney.

Marcas antropomorfizadas também estão em sua casa do leme.

Contas como @ibuprofenmedicine, @dollartree_officiall e @ bathandbodyworksofficial1 e centenas outras atribuíram personalidades a lojas e produtos, como um frasco de xampu, adicionando emojis de lábios e olhos às fachadas e logotipos das lojas para criar um rosto.

Esse grupo é chamado Retail TikTok. Seus membros usam contas de marcas personificadas para encenar histórias, postar vídeos de comédia e participar de desafios e memes virais.

Megan, 14, que administra @ walmart.department.store, disse que representar cenários como uma empresa multinacional é um divertido exercício criativo. “Algumas lojas se unem”, disse ela. “Eles fazem coisas falsas acontecerem entre eles. Eu sei que Goldfish e Fruit Gushers estão juntas. Tenho certeza de que o In-N-Out Burger e alguns outros restaurantes também são alguns”.

Eleanor, 14, que administra @Swiffer_Official, disse que prefere a conta TikTok à conta principal. É uma aposta baixa e permite que ela se envolva em disputas tolas com concorrentes falsos.

“Se você é Takis, tenta expor Hot Cheetos porque eles são seus inimigos”, disse ela. “Você encontrará críticas ruins sobre Cheetos on-line e faz um vídeo sobre elas. É cancelar a cultura, mas divertido. Todos nós cancelamos o Dasani porque ninguém gosta do Dasani ”.

As contas da marca seguem outras tendências do Elite TikTok, incluindo imagens de um jovem Jason Earles, ator que apareceu no programa da Disney “Hannah Montana”, e Adam Jones, 17 anos, membro de uma banda familiar cristã. Quando clipes de áudio obscuros como a música tema de “Martha Speaks”, um programa da PBS Kids e um clipe de “The Gummy Bear Song” começaram a ser tendência em maio, Elite TikTok foi responsável.

Quando se trata de obscurecer as faixas de áudio do TikTok, há um nível de ascensão entre os membros do Elite TikTok. “Existem dois áudios: ‘tacos não servem café da manhã’ e ‘quem diabos coloca os muffins no freezer’”, disse Ava, 15, que administra a conta @OfficialTabasco no TikTok, “é isso que as pessoas que estão tentando conseguir no Elite TikTok acho que é. Eles acham que estão no Elite TikTok, mas na verdade eles só conhecem esses áudios e são loucos “.

Os membros do Elite TikTok costumam tornar virais as faixas de áudio estranhas, depois zombam dos usuários do Straight TikTok que postam vídeos que os incorporam. A piada é que eles vão dançar para qualquer coisa. Avani Gregg, uma popular estrela do TikTok conhecida principalmente por seus vídeos de dança, foi chamada quando afirmou ser parte da Elite TikTok.

Embora uma conta que se apresenta como uma banheira de vaselina esteja presente desde o outono passado, o ramo de varejo do Elite TikTok não ganhou força até o final de abril, quando uma conta conhecida como @PurellOfficial começou a ser publicada como uma garrafa personificada de Purell. Logo depois, uma conta que se apresentava como Burlington Coat Factory adotou e popularizou o formato.

Agora, centenas de marcas estão representadas no TikTok. Josey, 13 anos, fez sua conta @BurgerKingRetail apenas dois dias atrás. Ela disse que o tédio durante a quarentena era um fator motivador.

“Ninguém realmente tem muito o que fazer agora”, disse ela, “então isso nos dá as pessoas para conversar e se contentar”. Megan disse que muitas contas de marca iniciam conversas em grupo e fazem amizade; o dela é chamado de “Besties de varejo”.

Alguns adolescentes disseram que as contas de paródia as apresentaram a novas empresas e reformularam sua percepção dos outros.

“Eu já vi Bass Pro Shops antes, mas agora eu realmente quero ir”, disse Eleanor. Megan disse que nunca tinha ouvido falar do In-N-Out Burger antes de ser apresentada no Retail TikTok. Agora, ela quer comer lá. “Se eu viajar para onde há o In-N-Out Burger, quero experimentar agora”, disse ela.

A ascensão do Elite TikTok reflete a do Weird Twitter ou do Weird Facebook antes dele. John Herrman, repórter do New York Times, certa vez descreveu o Weird Twitter como “vasto e amorfo; a aparência depende muito de quem você segue, quando os segue e do que acha engraçado. ” O mesmo pode ser dito do Elite TikTok. “O que queremos fazer é fugir de todos os criadores populares que postam coisas de dança”, disse Ava.

Em um post do Medium intitulado “O TikTok está ficando cada vez mais estranho”, Kristin Merrilees descreveu os muitos subgêneros do TikTok que surgiram recentemente. “Existe a cor TikTok, que consiste em contas que funcionam como versões personificadas de diferentes cores de amostra de tinta Pantone”, ela escreve. “Outros incluem o estado TikTok, elemento TikTok, medicamento TikTok, aparelho TikTok, planta TikTok, planta TikTok, vegetal TikTok e até estreito TikTok (como no recurso de água). Toda vez que abro o TikTok, parece haver um novo lado. ”

À medida que mais comunidades no TikTok se fragmentam e surgem, até os usuários mais jovens do aplicativo podem se esforçar para acompanhar. Nava, 12 anos, no estado de Washington, disse que ultimamente vídeos ainda mais sombrios e bizarros começaram a aparecer em seu feed.

“Estou definitivamente no Elite TikTok ou Alt TikTok”, disse ela, “mas esta semana eu me encontrei no Deep TikTok”. O DeepTok é o primo ainda mais bizarro do Alt TikTok ou Elite TikTok. Em seu post no Medium, Merrilees descreve o DeepTok como “se memes fritos vieram à vida”.

“Eu recebi um vídeo que era um camarão dançando uma música assustadora e um onde três homens estavam andando de bicicleta em tandem. Eu não chamaria isso de assustador, mas é estranho “, disse Nava.

Merrilees considera que o Bean TikTok e o Retail TikTok fazem parte da mudança para o DeepTok.

“Acho que o Deep TikTok é o novo Elite TikTok”, disse ela em uma entrevista por telefone na terça-feira. “É muito exagerado, peculiar e excêntrico, está tentando chegar o mais longe possível”.

Fonte: The NY Times // Créditos da imagem: Tik Tok/NY Times

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