Mayer, chefe do Disney +, se tornará CEO do TikTok

Mayer liderou o lançamento bem-sucedido do serviço de streaming Disney + em novembro, mas em fevereiro foi ignorado como o novo executivo-chefe da Disney.

A nomeação de Mayer entrará em vigor em 1º de junho, quando ele também se tornará diretor de operações da ByteDance, informou a empresa chinesa.

O TikTok, que permite aos usuários criar vídeos curtos com efeitos especiais, tornou-se muito popular entre os adolescentes norte-americanos que enfrentam desafios virais que dançam com clipes de música da biblioteca do aplicativo. O TikTok sugeriu ambições para construir um negócio de streaming de música, anunciando em janeiro que estava em parceria com a agência de direitos musicais Merlin, com sede no Reino Unido, para expandir suas seleções musicais.

A propriedade chinesa da ByteDance, no entanto, despertou preocupações em Washington sobre o manuseio de dados pessoais pela TikTok. A empresa usa inteligência artificial sofisticada para fazer recomendações de vídeo com base no comportamento dos usuários no aplicativo.

Em novembro, o governo dos EUA lançou uma revisão de segurança nacional da aquisição de US $ 1 bilhão do aplicativo de mídia social Musical.ly da ByteDance, que se tornou TikTok sob a liderança da ByteDance. Dois senadores introduziram um projeto de lei para proibir funcionários federais de usarem o TikTok em telefones emitidos pelo governo.

Para apaziguar essas preocupações, a ByteDance intensificou os esforços para separar a TikTok de muitas de suas empresas chinesas e fez várias contratações de alto nível nos últimos meses. Ele nomeou o ex-chefe de propriedade intelectual da Microsoft, Erich Andersen, como conselheiro geral global em janeiro, depois de contratar Vanessa Pappas, uma veterana executiva do YouTube, para dirigir suas operações nos EUA no ano passado.

As especulações sobre o futuro de Mayer começaram a girar em fevereiro, depois que a Disney nomeou Robert Chapek como diretor executivo. Mayer, que tem um estilo “alto e forte”, de acordo com um ex-executivo da Disney, era visto como um negociador que apenas recentemente havia sido encarregado de uma grande divisão de lucros e perdas. Sua relativa falta de experiência operacional foi a principal razão pela qual ele não conseguiu o cargo mais alto, disse o ex-executivo.

Um porta-voz da ByteDance disse que a empresa “não tem reservas” sobre a experiência operacional de Mayer. “Qualquer empresa do nosso setor ficaria encantada em tê-lo a bordo.”

Chapek elogiou Mayer em um comunicado na segunda-feira, dizendo que “fez um trabalho magistral de supervisionar e aumentar nosso portfólio de serviços de streaming, ao mesmo tempo em que reúne os ativos criativos e tecnológicos necessários para lançar o imensamente bem-sucedido Disney + globalmente”.

Sob a liderança de Mayer, a Disney + registrou mais de 50 milhões de assinantes em cinco meses.

A Disney nomeou Rebecca Campbell, uma veterana de 23 anos, para substituir Mayer como chefe da divisão direta ao consumidor e internacional, que inclui as unidades de mídia de streaming com as quais a Disney conta para impulsionar o crescimento futuro.

Fonte: HollyWood Reporter/Reuters // Créditos da imagem: REUTERS/Brendan McDermid

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