Amazon planeja lançar nova marca de supermercados

A Amazon.com planeja lançar uma nova marca de supermercado distinta da rede Whole Foods Market que a empresa adquiriu há dois anos, um sinal da fome do gigante do varejo por uma fatia do mercado de alimentos, além de alimentos orgânicos de alta qualidade.

A empresa publicou quatro listas de empregos para o “primeiro supermercado da Amazon” no bairro de Woodland Hills, em Los Angeles. Uma porta-voz da Amazon confirmou as listagens e disse que a loja seria aberta em 2020. A marca será diferente da Whole Foods e terá uma linha de checkout convencional, diferente das lojas de conveniência Amazon Go, sem caixa. Os planos da Amazon para a loja foram divulgados anteriormente pela CNET.

A empresa de comércio eletrônico comprou a Whole Foods em um negócio movimentado de US $ 13,7 bilhões há dois anos, mas ainda não fez muito progresso no setor de supermercados de US $ 900 bilhões.

A marca Whole Foods, minuciosa sobre o que é permitido nas prateleiras das lojas com base em sua imagem saudável, entra em conflito com o desejo da Amazon de oferecer aos clientes o que eles querem.

O rival da Amazon, Walmart Inc., que captura cerca de 25% de todos os gastos de supermercado dos EUA, vende itens como Pepsi e Cheetos que os compradores não encontram na Whole Foods. Analistas do setor de supermercados especularam que a Amazon poderia abrir uma nova loja onde esses produtos não seriam vistos como traição à marca.

Os compradores de mercearias online preferem opções de retirada nas lojas à entrega em domicílio por quase uma margem de 2 para 1, e a Amazon precisa de mais lojas para atender a essa demanda crescente, disse David Bishop, parceiro da empresa de pesquisa Brick Meets Click. A coleta nas lojas exige mais lojas mais próximas dos compradores – a cerca de 8 km de distância de suas casas – do que os serviços de entrega de compras, disse ele.

“A razão pela qual a Amazon precisa expandir sua presença física é uma demanda acelerada por serviços de coleta de mercadorias em vez de entrega”, disse ele. “Os compradores têm um senso maior de controle quando compram suas compras na loja em um local seguro, em vez de se preocupar com o fato de serem deixadas em casa”.

As vendas da Amazon em lojas físicas, a grande maioria das quais são compras nas lojas Whole Foods, caíram 1,3% em relação ao ano anterior, para US $ 4,19 bilhões no terceiro trimestre. A Amazon disse que o total não inclui vendas online da Whole Foods, mas a empresa com sede em Seattle não divulga esse número.

Fonte: Bloomberg

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