Amazon se torna a marca mais valiosa do mundo

A gigante do varejo norte-americano Amazon ultrapassou os gigantes da alta tecnologia, Apple e Google, tornando-se a marca mais valiosa do mundo, mostrou uma pesquisa-chave divulgada na terça-feira.

O valor da marca na Amazon subiu 52%, para US $ 315 bilhões, informou a agência global de pesquisa de mercado Kantar em seu relatório 2019 Top BrandZ.

A Amazon saltou do terceiro para o primeiro lugar, enquanto o Google caiu do primeiro para o terceiro lugar, com a Apple mantendo o segundo lugar.

O gigante do varejo sediado em Seattle, fundado por Jeff Bezos em sua garagem em 1994, ganhou o pódio graças a importantes aquisições, serviços superiores ao cliente e um modelo de negócios disruptivo, disse a Kantar em um comunicado.

“As aquisições inteligentes da Amazon, que levaram a novos fluxos de receita, excelente prestação de serviços ao cliente e sua capacidade de se manter à frente de seus concorrentes, oferecendo um ecossistema diversificado de produtos e serviços, permitiram à Amazon acelerar continuamente o crescimento do valor da marca”, disse Kantar. .

A agência, que pertence ao grupo britânico de publicidade WPP, acrescentou que a Amazon mostrou “poucos sinais” de qualquer desaceleração em seu crescimento.

As 10 maiores empresas foram mais uma vez dominadas pelas empresas dos EUA, com a Apple com US $ 309,5 bilhões, o Google com US $ 309 bilhões e a Microsoft com US $ 251 bilhões.

O especialista em pagamentos Visa teve o quinto maior valor em quase US $ 178 bilhões, enquanto o grupo de redes sociais Facebook foi o sexto maior em quase US $ 159 bilhões.

Pela primeira vez, o Alibaba venceu a Tencent para se tornar a marca chinesa mais valiosa. O líder de e-commerce Alibaba foi o sétimo maior, com US $ 131,2 bilhões, subindo dois lugares em relação ao ano anterior. O gigante da internet Tencent caiu três posições para ficar em oitavo lugar, com um valor de US $ 130,9 bilhões.

Em um sinal da crescente importância da Ásia, 23 das 100 principais marcas eram asiáticas – incluindo 15 da China.

As marcas líderes adotaram modelos de negócios “disruptivos” para vencer rivais tradicionais nos setores de tecnologia, finanças e varejo.

“O fenomenal crescimento de valor de marca da Amazon de quase US $ 108 bilhões no ano passado demonstra como as marcas estão menos ancoradas em categorias e regiões individuais”, disse Doreen Wang, diretor global da BrandZ da Kantar.

“As fronteiras estão se esmaecendo à medida que a fluência da tecnologia permite que marcas, como Amazon, Google e Alibaba, ofereçam uma gama de serviços em vários pontos de contato do consumidor.

“Usando sua experiência e conhecimento do consumidor, essas marcas estão entrando no setor de serviços empresariais, criando novas oportunidades para o crescimento da marca.

“Os modelos ecossistêmicos disruptivos estão florescendo em regiões como a Ásia, onde os consumidores são mais capacitados tecnologicamente e onde as marcas estão se integrando em todos os aspectos da vida cotidiana das pessoas.”

O valor da marca na pesquisa principal é calculado com base no desempenho financeiro das empresas e sua posição entre os consumidores em todo o mundo.

Fonte: AFP

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