As ações do New York Times sobem para alta de 13 anos

O presidente dos EUA, Donald Trump, descreveu repetidamente o New York Times como “fracassado”, mas seus últimos resultados contam uma história diferente.

As assinaturas online aceleraram por um quarto trimestre, levando o New York Times Co. a estabelecer uma nova e ambiciosa meta: atingir 10 milhões de assinaturas até 2025. Isso ajudou a elevar as ações para uma alta de 13 anos na quarta-feira.

A empresa agora está indo bem o suficiente para comprar de volta o seu escritório em Manhattan por US $ 250 milhões, encerrando um contrato de leaseback de uma década de quando estava desesperado para pagar suas dívidas. O Times também aumentou seu dividendo.

“Um trimestre forte encerrou um ano forte”, disse Mark Thompson, diretor-executivo, em comunicado. “Depois de apenas três anos, já estamos a três quartos do caminho para atingir nossa meta de cinco anos de dobrar a receita digital”.

Enquanto muitos jornais têm lutado para compensar as perdas de impressões enquanto os leitores se movimentam on-line, o Times criou um grande negócio de assinaturas digitais. E o próprio Trump teve uma participação no sucesso: os assinantes do Times surgiram após a eleição.

O crescimento desacelerou no primeiro semestre do ano passado, mas os ganhos se recuperaram nos últimos trimestres – refletindo a demanda do público por notícias e estratégias de marketing do jornal.

As ações do Times subiram 12 por cento, para 30,07 dólares, na quarta-feira, marcando a maior alta em um ano. As ações estão sendo negociadas no seu nível mais alto desde setembro de 2005.

A editora do jornal homônimo acrescentou 265.000 novas assinaturas digitais no último trimestre, o maior aumento desde os meses imediatamente após as eleições de 2016.

O Times teve 203.000 no trimestre anterior e 109.000 no trimestre anterior. O artigo encerrou o ano com 3,4 milhões de assinaturas digitais e 4,3 milhões de assinaturas.

Em uma teleconferência, Thompson disse que os ganhos recentes não foram motivados apenas pelo interesse nas recentes eleições de meio de mandato dos EUA. “Nosso momento atual é amplo e muito menos dependente da política do momento do que a onda de dois anos atrás”, disse ele.

A receita do quarto trimestre aumentou 10% ao excluir o impacto de uma semana extra em 2017, com as vendas de assinaturas subindo 5% e as vendas de publicidade aumentando 11%. A receita de publicidade digital cresceu 23%, enquanto a receita de publicidade impressa diminuiu 10,2%. O Times estabeleceu uma meta de atingir US $ 800 milhões em receita digital até 2020.

O Times também está gastando mais para conseguir esses novos assinantes. As despesas de marketing aumentaram para US $ 48,6 milhões no quarto trimestre, um aumento de cerca de 50% em relação a um ano atrás.

Fonte: Bloomberg

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